KI-Sichtbarkeit verbessern: Ein 30-Tage-Plan für Ihre Website

Die meisten Unternehmen wissen inzwischen, dass Kundinnen und Kunden Fragen direkt an ChatGPT oder Google KI stellen. Laut Bitkom nutzt die Hälfte der deutschen Internetnutzer zumindest gelegentlich einen KI-Chat statt einer Suchmaschine (Bitkom, November 2025). Weniger klar ist, wo man anfangen soll. Dieser Plan verteilt die wichtigsten Maßnahmen auf vier Wochen – in der Reihenfolge, in der sie aufeinander aufbauen.

Das Wichtigste in Kürze

• Für Google AI Overviews gibt es laut Google keine Sonderanforderungen: Es gelten dieselben Grundlagen wie für die normale Suche.
• Reihenfolge zählt: Erst müssen KI-Systeme Ihre Seiten abrufen können, dann verstehen, dann zitieren.
• Bei OpenAI steuert OAI-SearchBot die ChatGPT-Suche – nicht GPTBot. Eine verbreitete Verwechslung.
• Belege, Zitate und konkrete Zahlen erhöhten in der GEO-Studie die Sichtbarkeit in generativen Suchsystemen um bis zu 40 %.

Vor dem Start: Ausgangslage festhalten

Prüfen Sie Ihre Website einmal vollständig und notieren Sie das Ergebnis. Nur so sehen Sie nach vier Wochen, was sich verbessert hat. Ein kostenloser Check liefert einen Score und eine Liste der Befunde. Was der Wert bedeutet, erklärt unser Artikel zum KI-Sichtbarkeits-Score. Legen Sie außerdem fünf bis zehn Fragen fest, die Ihre Kundschaft typischerweise stellt. Sie sind die Grundlage für Woche 3.

Woche 1: Technik und Crawler-Zugang

Ein KI-System kann nur zitieren, was es abrufen kann. Deshalb beginnt jeder Plan bei der Technik.

• Erreichbarkeit: Liefern alle wichtigen Seiten einen HTTP-200-Status? Läuft die Website vollständig über HTTPS?
• Indexierung: Ist versehentlich ein noindex gesetzt? Gibt es eine XML-Sitemap, die in robots.txt verlinkt ist?
• Crawler-Zugang: Prüfen Sie Ihre robots.txt. Bei OpenAI gilt laut offizieller Dokumentation: OAI-SearchBot bringt Ihre Seiten in die ChatGPT-Suche, GPTBot sammelt Daten für das Training (OpenAI). Sie können GPTBot sperren und trotzdem in der ChatGPT-Suche erscheinen – solange OAI-SearchBot erlaubt ist. Bei Perplexity steuert PerplexityBot die Suchergebnisse (Perplexity).
• Bing nicht vergessen: ChatGPT-Suche nutzt laut OpenAI Drittanbieter-Suchdienste (OpenAI Help Center). Melden Sie Ihre Website in den Bing Webmaster Tools an und reichen Sie dort Ihre Sitemap ein.

Details zu den einzelnen Bots finden Sie in unserem Artikel zu GPTBot und KI-Crawlern.

Woche 2: Struktur und strukturierte Daten

Wenn Systeme Ihre Seiten abrufen können, müssen sie sie auch verstehen.

• Seitentitel und Beschreibungen: Jede wichtige Seite braucht einen eigenen Titel, der Thema und Marke nennt, und eine Beschreibung, die den Nutzen zusammenfasst.
• Überschriften: Genau eine H1 pro Seite, darunter logisch benannte Zwischenüberschriften. Formulieren Sie einige davon als echte Fragen.
• Strukturierte Daten: Ergänzen Sie eine Organization- oder LocalBusiness-Auszeichnung als JSON-LD mit Name, Adresse, Kontakt und Logo. Google beschreibt strukturierte Daten als „explizite Hinweise auf die Bedeutung einer Seite" (Google Search Central). Spezielles Markup nur für KI-Funktionen ist laut Google nicht nötig.

Eine Einführung bietet unser Artikel Was sind strukturierte Daten?

Woche 3: Antwortfähige Inhalte

Jetzt geht es darum, zitierwürdig zu werden. Nehmen Sie die Fragen aus der Vorbereitung und prüfen Sie, ob Ihre Website jede davon direkt beantwortet.

• Antwort zuerst: Nennen Sie die Kernaussage am Anfang eines Abschnitts und begründen Sie sie danach.
• Eigenständige Absätze: Jeder Abschnitt sollte auch ohne den Rest der Seite verständlich sein. KI-Systeme übernehmen oft einzelne Passagen.
• Belege statt Behauptungen: Die GEO-Studie von Aggarwal et al. (KDD 2024) zeigte, dass genannte Quellen, wörtliche Zitate und konkrete Statistiken die Sichtbarkeit in generativen Suchsystemen um bis zu 40 % erhöhten. Keyword-Stuffing schnitt dagegen schlecht ab (arXiv:2311.09735).
• Listen für Schritte und Kriterien: Aufzählungen lassen sich besonders leicht als einzelne Aussagen übernehmen.

Wie das in der Praxis aussieht, beschreibt unser Artikel In ChatGPT zitiert werden.

Woche 4: Vertrauen stärken und erneut prüfen

Ein System nennt eher Anbieter, die es eindeutig einordnen kann und die vertrauenswürdig wirken.

• Wer steht dahinter? Zeigen Sie Team, Qualifikationen und Erfahrung mit konkreten Beispielen. Google stellt klar, dass E-E-A-T kein einzelner Rankingfaktor ist, aber bei der Bewertung hilfreicher Inhalte eine Rolle spielt (Google Search Central).
• Konsistenz: Name, Adresse, Telefon und Leistungen sollten auf Website, Google-Unternehmensprofil, Verzeichnissen und Social-Media-Profilen übereinstimmen.
• Belege: Referenzen, Fallbeispiele und echte Bewertungen machen eine Empfehlung begründbar.
• Re-Check: Scannen Sie die Website erneut und vergleichen Sie mit der Ausgangslage. Stellen Sie zusätzlich Ihre Fragen erneut in ChatGPT, Gemini und Perplexity – mehrfach, denn einzelne Antworten schwanken stark.

Was Sie nicht tun sollten

• Keine Wunderlösungen erwarten: Eine llms.txt kann ergänzen, ist aber kein Hebel für Google. Google gibt an, llms.txt in der Suche nicht zu verwenden (Google Search Central).
• Nicht die falschen Bots sperren: Wer pauschal alle KI-Crawler blockiert, verschwindet aus genau den Systemen, in denen er sichtbar werden will.
• Keine Inhalte nur für Maschinen schreiben: Texte, die mit Schlagwörtern überladen sind, schneiden laut GEO-Studie schlecht ab – und überzeugen auch keine Menschen.

Fazit

KI-Sichtbarkeit lässt sich nicht kaufen, aber systematisch verbessern. Die Reihenfolge ist entscheidend: abrufbar, verständlich, zitierwürdig, vertrauenswürdig. Wer diese vier Ebenen in einem Monat sauber abarbeitet, schafft die Voraussetzungen, die KI-Systeme für eine Nennung brauchen. Eine Garantie gibt es nicht, eine deutlich bessere Ausgangslage aber schon.

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